Oferuje piwo zmieszane z octem balsamicznym, pozwala uczestnikom badania chodzić w fałszywych okularach przeciwsłonecznych i niszczy mozolnie skonstruowane przez nich budowle z klocków. Izraelsko-amerykański profesor psychologii Dan Ariely jest mistrzem w tworzeniu niezwykłych eksperymentów. Razem z komikiem Jeffem Kreislerem napisał książkę „Dlaczego nie potrafimy obchodzić się z pieniędzmi”, która w zabawny sposób pokazuje naszą finansową rzeczywistość. Wybrane wnioski zmieniliśmy w dobre rady.